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阿里妈妈设置推广单元怎么设置(淘宝阿里妈妈推广在哪里)

网络推广 2021年07月08日 06:40 39 网络营销

本期新增微淘内容推广东西 ,微淘粉丝通/粉丝头条,商家和达人能够在微淘feeds流中,对非粉丝人群和老粉丝人群根据多种维度停止定向 ,投放推广内容,到达吸引新粉丝及维护老粉丝的目标 。下面就为各人介绍微淘资本位的根本信息和操做流程。

一、微淘告白位根本信息

1 、什么是粉丝通

定位是为了帮忙您吸引新的粉丝。当您利用粉丝通后,您推广的微淘内容会保举给未存眷您的用户 ,将他们转化为你的粉丝 。

展示形式:通过“粉丝通 ”推广的微淘内容 ,会呈现在目的用户的feeds流热门保举傍边,混排在微淘存眷信息流天然排序20摆布的位置(每10条新增一个),和一般微淘内容形式一样 ,但在左上角位置会有“热门”标示,如下图

2、什么是粉丝头条

定位是为了帮忙您维护老的粉丝。当您利用粉丝置顶后,您推广的微淘内容将呈现在已存眷您的粉丝的信息流的首位 ,让您的内容从粉丝存眷的浩瀚内容里脱颖而出。

展示形式:通过“粉丝置顶”推广的微淘内容,会呈现在现有粉丝的微淘存眷feeds流首位/混排位置(20位摆布,每10条新增一个位置) ,和一般微淘内容形式一样,但在左上角位置会有“热门 ”标示,如下图

下面那张表格对那个产物做了比照 ,便于各人一目了然地领会那两个产物

产物营销目的展现对象展现位置内容格局计费体例 粉丝通吸引新粉丝非粉丝人群feeds存眷流保举位(第20位摆布,每10条新增一个位置)曲播/视频/图文/清单CPM/CPC 粉丝头条维护老粉丝现有粉丝微淘feeds存眷流首位/feeds存眷流保举位(第20位摆布,每10条新增一个位置)曲播/视频/图文/清单CPM/CPC

3、竞价原理

与现有的智钻展现告白一样 ,根据cpm(每千次展示)出价的凹凸排序 ,价高者得 。现实扣费时根据下一名出价+0.1元停止扣费 。

在投放中,有两种付费体例可选:

CPM:按展示计费,如CPM出价6元 ,则1000次告白展示计费6元;CPC:按点击计费,则把CPC出价转换为CPM价格再参与竞价,如CPC出价0.5元 ,系统预估推广内容的点击率为1%,根据CPM出价 = CPC出价 x 预估CTR x 1000的公式,即参与竞价的CPM价格为5元。

CPM与CPC出价详解可见:https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?&postId=7862515

二 、微淘粉丝通/粉丝头条价值

三、投放流程

商家与达人投放流程大致类似:

起首:登录钻展后台 https://zuanshi.taobao.com/index.html

登录后客户停止以下操做:

1:充值余额。

2:筹办内容创意

3:新建推广方案

下面讲解以下详细操做 。

第一步:筹办内容创意

微淘场景的创意需从您在微淘发布的内容中选择 ,添加到钻展后台后,需要停止审核,审核通事后才气停止投放 ,因而第一步建议您先筹办创意。

目前只撑持曲播、图文,视频及清单四种内容类型。

在创意办理中,选择内容创意,从微淘添加 ,添加胜利后会有”创意形态“ ,形态为”审核通过“才气一般投放 。

第二步:设置方案根本信息

点击新建方案按钮,先选择推广场景:内容推广

再填写营销场景及方案根本信息:名称 、付费体例 、预算、时间地区等。

如上描述,差别的营销场景将对应差别的人群及资本位哦。

第三步:设置推广单位

1、设置定向

信息流推广方案中按照选择的营销场景的选择会默认投放人群 ,吸引新粉丝默认非粉丝人群,维护老粉丝默认粉丝人群 。同时能够选择系统供给的多种定向再圈定人群范畴。设置完定向后,右侧会有流量预估。

商家——撑持目前所有的定向类型;

达人——仅撑持类目型定向--高级兴趣点 、达摩盘定向和通投、行业店铺定向 。

PS:没有开灵通摩盘权限的可点击此处申请开通

2、选择资本位

资本位是无法零丁选择的 ,按照营销场景了停止决定资本位。

吸引新粉丝(粉丝通)对应的资本位为:微淘feeds流热门保举资本位

维护老粉丝(粉丝头条)对应资本位为:微淘feeds流头条置顶

3 、出价

测试期间市场均匀价为固订价格,建议按照流量情况停止调整。

更低出价CPM方案中不克不及低于5元,CPC方案中不克不及低于0.2元 。

第四步:添加创意

若是您前面已经筹办好审核通过的创意 ,从创意库中选择即可 。

若是还没有创意,那里也能够选择从微淘添加,待创意审核通事后 ,方案主动起头投放。

最初,方案创建完成,能够在方案办理中看到已建好的方案。

三、报表

微淘内容推广有零丁的报表 ,在报表左侧导航中即可查看 。

与其他场景的告白数据差别 ,在微淘报表中我们新增了“存眷量 ”、“点赞数 ” 、“评论数”等在内容化场景下独有的互动数据,更好的评估微淘告白的投放效果。

FAQ:

【粉丝置顶】

到达尺度若何开通:微淘层级L2,到达尺度的城市主动开通 ,若有遗漏,请联络阿里妈妈客服

若何查看微淘层级:商家可自行登录微淘后台查看

【粉丝通】

到达尺度若何开通:微淘层级L4,到达尺度的城市主动开通 ,若有遗漏,请联络阿里妈妈客服

若何查看微淘层级:商家可自行登录微淘后台查看【粉丝头条】

Q:为什么我的破费上不去

A1:定向过于细分。粉丝置顶投放人群选择的是定向和粉丝的交集,同时满足两个前提才能够展示 ,若是粉丝量分本不大或者活泼粉丝不多,就容易形成可投放人群很小 。

建议:店铺粉丝原来就已经是属于店铺的老客了,价值比拟已一般客户较高。关于粉丝量级低的商家 ,建议通投,或选择较粗粒度的定向。

A2:粉丝活泼度不高

建议:能够多把店铺的运营活动转移到微淘,培育老客去微淘的习惯 。

A3:频次控造 ,一条微淘内容一段时间内关于某个消费者只展现一次

建议:推广多条差别的微淘内容 ,而不是持续投放统一条。

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