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食品怎么推广(食品网络推广)

网络推广 2021年07月07日 22:00 23 网络营销

关于处置食物行业工做的人(包罗包拆食物厂,实体零售店 ,餐厅,食物博主,食物连锁办事和饮料公司在内的常见类别)而言 ,食物品牌战略的细微不同其实不非常明显 。

食物行业品牌推广的根本常识

若是您的公司是小我,那么“品牌”就是本人的自我展现体例-他们若何佩带或穿戴头发,以及他们的举行 ,无论是开打趣仍是正式遵守礼仪。品牌不单单是宣传。它会影响消费者对您公司的观点以及他们付与公司的价值 。

若是做得好 ,品牌塑造会与您的客户群成立小我以至感情上的联络,更不消说以有意义的体例将您与合作敌手区分隔来。您能够通过视觉效果(例如利用准确的颜色,外形和版式)以及通过沟通的体例(例如内容战略或利用的渠道)来实现那些成果。我们将鄙人面详细申明那五个范畴 。

您的品牌选择应弥补您的营业战略和目的 。好比 ,与以客户保留为重的公司比拟,以客户获取为重中之重的公司可受益于差别的品牌战略。但是,要使工作进一步复杂化 ,食物行业必需按照其营业气概和受寡的胃口来做出品牌决策。

下面我们将申明胜利的食物品牌战略的更佳气概选择,但在深切切磋之前,让我们先谈谈营业 。在进入创意过程之前 ,您需要领会公司的一些关键方面。

3个问题要问本身

您需要先答复一些有关您的营业的难题,然后才气确定哪种品牌战略最有效。那三个关键问题将帮忙您深切领会您营业的本色

谁在购置您的产物?谁是您的目的市场或客户?他们的生齿统计是什么?他们喜好什么,他们想若何与他们扳谈 ,他们的痛点是什么(他们希望脱节生活中的相关障碍和未便之处)?品牌是为您的目的客户量身定造的,因而您对他们的领会越多越好 。您若何描述您的品牌?那更多是一种缔造性的操练,可帮忙您准确确定您的品牌气概。若是您对那个问题有雄辩的谜底 ,那就太好了!若是没有 ,那就别焦急-测验考试列出描述词来描述您优良的品牌个性,曲到您有了一个好主意为行。充满活力,热情 ,诱人或可靠的描述词能够帮忙您进步品牌的声音和性格 。是什么让您从合作中脱颖而出?换句话说,您的价值主张是什么?为什么客户应该选择您而不是合作敌手?品牌推广的一个重要方面是隔离您最吸惹人的功用并阐扬其感化,以便人们在需要花钱时起首想到您。

一旦晓得了那些问题的谜底 ,就能够起头构建抱负的食物品牌战略。但是,食物品牌事实需要什么呢?

胜利的食物品牌的10点要素

公司胜利打造品牌所需的“十大体素 ”是您品牌塑造工做的表现和可交付功效,那是您停止气概选择的详细成果 。

1.徽标-您的品牌形象和整个食物品牌战略的核心。最重要的品牌元素是食物徽标 ,它锚定了公司所代表的一切。

2.网站-网站的外不雅很重要,但是若是外不雅不一般,则外不雅没有任何意义 。功用和易用性是网站设想的王牌和皇后 。他们提醒了您的公司实在的纯熟水平。

3.品牌讯息-您的品牌在说什么?您的品牌信息包罗其价值 ,任务宣言,信念,频繁的谈话要点 ,当然还有品牌标语。

4.产物包拆-关于食物品牌 ,您选择产物包拆至关重要 。包拆具有吸引顾客的才能,是您产物供给的烹调体验的曲不雅暗示。

5.实体店-关于某些食物品牌而言,那是可选的 ,但大大都食物企业都需要考虑若何为其店铺,商铺或地点打上品牌。此中包罗店内品牌,品牌围裙 ,餐巾纸,标记,杯子 ,室内设想和音乐选择,还包罗客户办事和您供给的店内体验 。

6.社交媒体-一种间接与客户互动并停止对话的小我体例。您发布的帖子类型以及发布的渠道能够供给间接链接到您特定的利基市场。

7.电子邮件营销-电子邮件是在线营销人员最喜好的战略,因为它们比其他推广办法更接近 ,而且有趣的是具有某些更佳的点击率 。通过与伴侣和家人共享不异的交换体例并间接与读者一对一扳谈,电子邮件营销为您供给了以报酬视角展现品牌的时机。

8.告白-有些传统永久不会消逝。付费告白固然不像以前那样值得相信,但在增加品牌信息的影响力 ,拜候其他渠道无法相比的潜在客户方面仍然十分有效 。

9.内容和影响力营销-博客文章 ,视频,社交媒体照片,信息图表等。就像差别的艺术家有差别的气概一样 ,您造做的各类类型的内容也将凝聚力的挂毯编织在一路,告诉您潜在和现有客户的实在身份。

10.商品-那能够是传统的物,好比在您的餐厅售卖的T恤或杯子 ,也能够是更具创意的商品,好比手提袋,纸板杯和品牌的带回家的容器 。

那是胜利的食物品牌战略的10个次要范畴 ,以及将用于创建凝聚力和一致的品牌个性的办法 。在决定我们将鄙人一部门中讨论的品牌详细信息时,请服膺那些。

食物行业的更佳品牌气概

什么颜色最开胃?饥饿的顾客对圆形或正方形的反响更好吗?所有美食家都在哪里闲逛?在食物行业等特殊的市场中,某些品牌手艺要比其他品牌更好。以下是针对您的外展范畴的更佳食物品牌化手艺的细分 。在设想徽标和创建品牌资产时 ,请服膺那些。

(请记住,您的品牌宣传还必需反映您的公司个性;以下战略是基于数据的建议,总体上适用于食物品牌宣传 ,但不要忘记在确定决策时考虑本身的奇特气概。)

食物品牌的更佳色彩

简而言之 ,暖色(红色,橙色和黄色)最合适食物品牌化 。此中,红色是煽惑饥饿的更佳办法(也许是因为天然界中大量的红色食物)。并且 ,因为暖色之间的搭配很好,因而您会看到良多红黄色或橘红色的食物品牌。

沿着一条快餐连锁店街上的一趟游览证了然那一点的准确性 。我们几乎在所有喜好的快餐连锁店中都看到了那些暖色组合。另一方面,绿色在天然和有机食物品牌中很受欢送。

基于颜色理论 ,建议制止在食物品牌中利用蓝色 。除了蓝莓外,在野外很少发现可食用的蓝色食物,因而蓝色对食欲的影响最小。但是关于一般的品牌来说 ,蓝色是更流行的颜色,大要是因为它与信赖和社区息息相关。出于那个原因,您仍会在食物品牌中将蓝色视为常见的强调色 ,就像汉堡王,索尼克和Popeyes一样 。

食物品牌的更佳外形

在品牌推广中,外形对品牌个性的承受体例有很大影响 。例如 ,带有圆形徽标的品牌被认为更具吸引力和休闲性 ,而刚性的矩形则被认为更可靠或更有效。那意味着外形应与您的品牌形象而不是您的行业有关。

就是说,大大都食物品牌都受益于友好的品牌个性,带有圆圈或曲线的徽标愈加平易近人 。那不只是徽标四周的圆形框架 ,并且徽标自己内的曲线也很弯曲,如下面的“有机混合”徽标所示。

矩形,三角形和尖角徽标具有更正式的觉得 ,而且在法令或金融等行业中表示较好,虽然某些高端酒店或葡萄酒公司(例如以下的FZ Wines)也能够操纵那种形式。

若是您想要一个庄重的徽标,但仍然希望客户有门庭若市的觉得 ,则能够随时将外形交融在一路 。在本来为有角的外形中添加曲线或温和的角使其看起来愈加随意,因而您能够在肆意角度实现“温和的一面”。

食物品牌的更佳字体

食物行业没有单一的“更佳排版 ”。文字的大小,粗细和颜色(更不消说字体)关于品牌个性都有各自奇特的内涵 ,因而,最合适您的品牌取决于您勤奋成为哪种品牌 。

但是,食物行业中存在一些配合的趋向。例如 ,若是您要利用老式的小酒馆气概 ,例如O'Leary的Ale House,那么复古字体能够立即将其传达给不雅寡。

或者,若是您希望人们将您看做是现代食堂或食物消费商(例如Swirl Frozen Yogurt) ,那么能够利用极简主义的无衬线字体 。

像外形一样,您始末能够将两种相对的款式交融在一路,以缔造出不同凡响的产物。请记住 ,曲线是“友好的”,曲线/尖角是“专业的”。因而,比草拟率的 ,文雅的字体,具有许多曲线的字体(如草书)将吸引更多的休闲客户 。

包拆您的食物或饮料

食物和饮料包拆是一个宽广的世界,也是食物品牌塑造的关键要素 。客户对产物的初度体验发作在他们的眼睛上 ,而不是味蕾上,因而食物或饮料的存放体例十分重要。现在,包拆还能够帮忙您将产物与数以千计的拥挤货架(或在线杂货店网页)拥挤的其他商品区分隔来。仅在美国 ,包拆食物就是一个价值8000亿美圆的财产 。里面有良多面食 ,小吃店和酸奶!

考虑为食物,饮料或零食包拆时,外不雅当然重要 ,但若是包拆不起感化,外不雅就毫无意义。在起头包拆设想之旅之前,请问本身和您的设想师一些关键问题:

我的产物是什么?质料和尺寸是几?它是单一产物仍是有(或未来会有)几种口味或形式?在前端停止一些前瞻性思虑将帮忙您制止在品牌开展过程中碰到费事。

谁是我的顾客?我要卖给有环保意识的人 ,孩子或旅客吗?我的客户会产生可收配的收入吗?仍是预算很严酷?领会谁将购置您的产物并响应地为您的食物打上品牌是至关重要的 。

包拆的目标是什么?能否必需连结食物松软或松脆?能否必需接受冷藏?食物包拆承担着良多责任,在美国,食物包拆还必需遵守FDA对通明成分和营养物量清单的要求。

消费者在哪里能够看到包拆?(它将在网上独家销售吗?在小型杂货店吗?仍是在Target或Walmart等大牌商铺?)消费者在哪里看到您的产物也会影响其包拆。

设想包拆时 ,请服膺徽标放置,质料,颜色 ,字体和外形等细节 。要领会有关产物包拆的更多信息?看看那个包拆设想的末极指南。

店内品牌

很显然,在线购物很快就不会去任何处所。实是太好吃了 。但是,一键式购物的便利性其实不能消弭亲身购置的吸引力。若是您正在考虑开设实体店的食物或饮料出口 ,那么有些工作对您有利。

店内体验的第一个也是最显着的益处是与常识渊博的零售合做伙伴停止交互的益处(您无法在亚马逊上买到) 。逛实体店也能够让您在购置之前先看 ,拿并测验考试产物,店内购置也能满足所有立即满足的需求,使您能够带着物品走出商铺只手 ,零运费 。

最初,从合法机构中的现实人员那里购置产物能够加强体验的可信度(与从不熟悉的在线品牌那里购置产物并用手指指望您将获得优良的产物比拟)。

至于店内体验的品牌推广,您的实体店应该通过徽标 ,颜色和字体选择以及社交媒体营销中表达的整体美感和基调,照应您已经成立的品牌要素。若是您的调色板既亮堂又现代,而且具有倾覆性的城市信息 ,那么您的商铺将更好地为客户供给类似的体验 。从顾客走进门的那一刻起,他们的觉得就会被激活。空间的规划,徽标的放置和员工礼服(或缺乏礼服)配合构成了您品牌的凝聚力。

社交媒体上的食物品牌

食物品牌能够胜利地在任何社交媒体上发布其内容-即便LinkedIn专业人士也会对节省时间的食谱感兴趣 。但是 ,食物品牌的更佳渠道凡是是围绕视觉效果的渠道,因为它们是食物图片的温床。Instagram,Pinterest和Snapchat以图像和视频为重点 ,最合适大大都食物品牌战略。(在布景中包罗徽标的加分项!)若是造做品牌视频 ,您还能够操纵YouTube,并将您的YouTube视频链接到所有社交媒体频道上 。

倡议社交媒体告白系列时,请严酷遵守已成立的品牌指南 ,并遵照以下简单但功用强大的指南:

讲一个故事

食物的随机图像很好,但是若是它们讲述一个简短的故事,或者是有关您或您的品牌的更大故事的一部门 ,或者与每小我都能够联系关系的故事或设法相关,则它们会带来更大的冲击。

投资视觉

宝物,一切都与视觉效果有关。劣量图片将不会在社交媒体上播放 ,并且没有图片的帖子比带有夺目的照片的帖子的动做明显更少 。想想您在滚动Instagram时有时会看到的模糊或业余图像。他们能否会激发您停下来并进一步深切切磋该职位?没事 那就是“您只要一次时机给人留下第一印象 ”的概念实正阐扬感化的处所。花时间教本身捕获食物的优良快照 。那需要领会相机(是的,您的iPhone可能足够,但是在发布第一张图像之前请确保那是准确的) ,照明,镜头设置和视觉讲故事 。为了确保拍摄量量,许多品牌礼聘了专业的外型师/食物摄影师来拍摄他们的社交媒体照片。

牛奶吧是关于甜美的一面:

给他们视频

高量量的图像是必不成少的 ,但视频才是关键所在。您的食物消费中的快速社交媒体视频能够激发消费者的强烈巴望 。以及沃尔玛的亚洲休闲食物快速Instagram的视频。好吃!

持之以恒

花一些时间为您的社交媒体帖子创建一个可视日历-也许您将在一周的每一天发布(一个好主意!) ,而且将在您的产物系列中显示差别的产物图片或带有差别题目的产物/故事。确保图像具有一致的色彩和觉得 。您想为您的用户供给Instagram或Pinterest页面的凝聚力体验。若是有些镜头阴暗而喜怒无常,而另一些则清洁而亮堂,则会感应刺痛。别的 ,掌握主题标签 。标签是与更多人成立联络的关键。熟悉流行的行业标签以及专门为您的奇特品牌定造的标签。

纽约一家时髦的冰淇淋店Ice and Vice在黑色布景下拍摄大部门冰淇淋照片 。

而位于洛杉矶的时髦补品商铺Moon Juice则努力于发出亮堂多彩的图像,唤起人们优良的安康和活力。

食物行业的品牌:一个硕果累累的市场!

有时,曲到您亲眼看到更佳的食物品牌战略时 ,您才对它们不领会。若是您正在寻找徽标灵感,请查看我们以前有关食物品牌灵感的一些文章:

42个甘旨的食物徽标,会让您恋恋不舍41个更佳餐厅徽标灵感

或者 ,若是您已经晓得想要什么,并筹办起头利用食物标记,包拆 ,网站或食物卡车包拆,请单击此处查找合适您气概的抱负设想师 。

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