首页 网络推广文章正文

怎么推广关键词(年度关键词)

网络推广 2021年07月06日 17:00 43 网络营销

于竞价推广来说,关键词是至关重要的一项因素。

毫不夸大地说 ,掌握了关键词,就掌握了整个账户 。通过对关键词的婚配、出价 、预算等来到达控造流量、优化账户构造的目标。

并且,关键词在数据阐发中 ,也长短常重要的一项维度。

那么问题来了:既然关键词如斯重要,在推广的过程中,我们要若何通过对“关键词陈述”停止阐发来到达优化账户的一个完美效果呢?

好比下图 ,如斯冗杂的数据,我们要若何停止阐发?又要若何确定优化标的目的?

所以呢~兔子在此分享几点,让你关键词阐发再也不愁~

展示阐发

阐发办法

将关键词陈述中“展示 ”一栏按降序排序 。如下图。

阐发标的目的

高展示关键词能否存在高意向关键词?

阐发高展示低点击的产生因素是什么?

阐发案例

以高展示关键词为例。

将所有能够招致高展示的因素停止枚举:

关键词婚配形式过于普遍?

热点事务招致大情况发作变革?

……

关于能影响点击的因素都枚举下来 ,然后一一排除 。如许 ,在后期对我们阐发账户整体效果也有极大的帮忙。

消费阐发

阐发办法

将关键词陈述中“消费”一栏按降序排序。如下图 。

阐发标的目的

哪个词消费更高?值吗?

消费前10个词总消费占比几?合理吗?

阐发案例

以消费能否合理为例 。

针抵消费较高的词停止检索,阐发那个词的价值。好比:带来几条对话、预约了几个用户 、共转化几……

凡是,我们城市抵消费有一个预期比例 ,若消费超越那个预期固定值,但却没有到达必然线索或转化,那我们就需要做出响应的调整。

例如:“甲状腺结节”那个关键词成本固定在600摆布 ,若那个词花了600但没有转化,或低于市场转化,就必需对该词阐发其原因 ,停止调整 。

点击阐发

阐发办法

将关键词陈述中“点击 ”一栏按降序排序。如下图。

阐发标的目的

阐发点击较高的词的影响因素是什么?

高点击关键词都有哪些特征?

点击单价更高的词是主推词吗?是利润较高的词吗?是你觉得它值的词吗?

按照账户均匀点击价格,阐发那些单价高,但点击却很差的影响因素?

案例阐发

以阐发高点击关键词为例 。

点击高是搜刮人数多?创意吸惹人点击?排名发作变革?……

别离枚举点击高的影响因素 ,然后一一排除。

然后再阐发高点击关键词都有哪些特征?

高点击的词都散布在哪个时段?能否产生对话?……

以此确定优化标的目的。而以上那些问题都需要我们停止深切领会 。

均匀点击价格阐发

阐发办法

将关键词陈述中“均匀点击价格”一栏按降序排序。如下图。

阐发标的目的

均匀点击价格=下一名的出价X下一名的量量度/本身的量量度

那即可从一个关键词的均匀价格凹凸,看出那个词的合作水平若何 。

阐发案例

“甲状腺”那个关键词出价是3元,量量度是5 ,均匀点击价格是2.5 ,均匀排名是3,

那“甲状腺 ”的综合排名分数是3X5=15分,上面两名合作敌手的综合排名分数是大于15分 ,才气排到我们前面去。

进入后台查看关键词的量量度曲线图,以那个数据做参考。

若量量度都在5分之内,即可测验考试进步加价3元 ,那么出价是6元,综合排名分数是5X6=30分,在到推广实况查看一下那个词的排名能否超越前面两名合作敌手的排名 ,若排名到第一位申明那两家的排名分数是低于30分,他们的出价是低于6元以下 。

点击率阐发

阐发办法

将关键词陈述中“点击率”一栏按降序排序 。如下图。

关键词的点击率=点击量/展示量得出。

关键词的点击率凹凸,间接反响到关键词排名位置和创意吸引度 ,并且也影响关键词量量度的最重要因素 。

例如:一个关键词展示1次点击1次,点击率就是100%,那证明创意较为优良;而若那个关键词能持久连结下去 ,量量度必然很高。

那么就需要我们别离对点击量和展示量别离停止阐发、枚举因素、排查因素 ,然后优化之。

上述,就是阐发“关键词陈述”所需要阐发的几项目标,赶紧应用起来吧~

关键词做为竞价推广中更大的构成架构 ,那么我们就可通过火析点击 、消费、均价等明白流量的散布情况,然后让好的更好,差的变好!

做者:兔子 ,受权青瓜传媒发布 。

来源:厚昌学院

发表评论

深圳市南山区海象营销策划工作室Copyright Your WebSite.Some Rights Reserved. 备案号:粤ICP备2020139403号
【版权说明】:本站所有文章内容不代表本站立场,本站不对其内容的真实性、完整性、准确性给予任何担保、暗示和承诺,仅供读者参考;文章版权归原作者所有!本站作为信息内容发布平台,页面展示内容的目的在于传播更多信息;如本文内容影响到您的合法权益(含文章中内容、图片等),请及时联系本站,我们会及时删除处理。本文来自网络,不代表助达营销网立场,转载请注明出处!感谢大家的理解和支持!