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蚂蜂窝怎么推广(如何和蚂蜂窝合作)

营销策划 2021年07月14日 19:10 19 网络营销

王强/文

2019年12月12日,马蜂窝旅游网于北京召开“2019地球发现者大会” ,马蜂窝旅游网结合开创人 、CEO陈罡,马蜂窝旅游网高级副总裁于卓,马蜂窝旅游网副总裁周默出席大会。大会上 ,马蜂窝初次发布了以“攻略+ ”办事生态为核心的2020年全新旅游营销战略 ,并对“攻略+”营销新战略停止了详细解读 。

新体验经济机遇中的营销抓手

陈罡演讲中提出,挪动互联网开展至今,以“办事”为核心的体验经济1.0正在全面转向以“交互 ”为核心的体验经济2.0 ,“新体验经济 ”时代已到来。而由此产生的新一代游览玩乐消费,是所有行业都值得抓住的营销新时机。

陈罡暗示:“今天,消费者的体验链条被大大耽误了 ,从拿起手机的那一刻起,人们已经进入到商家缔造的体验链条傍边 。全新的交互为人们营造出全新的体验,也为商品自己付与新的内涵与价值 。而在线上线下的多场景交互中 ,平台构建着人与人、人与生活、人与世界的毗连,并在此过程中释放庞大的营销潜能。”

基于如许的市场趋向和深入洞察,马蜂窝发布了2020年“攻略+”营销战略 ,提出将安身内容优势,围绕“攻略即办事 ”的核心理念,深耕兴趣社区与圈层弄法 ,扩展营销半径与营销场景 ,构建“种拔一体”决策闭环,打造笼盖内容营销 、IP营销与数字营销的全景营销图谱。

于卓介绍道:“在马蜂窝看来,攻略不只是一种体裁 ,内容 、POI、大数据为用户供给的办事,皆为攻略的办事 。攻略成立升引户与游览之间的桥梁,也是品牌与用户毗连的抓手 ,依托攻略构建与产物、数据 、创意、IP相连系的营销办事系统,将是2020年的战略重点。”

会上,马蜂窝还针对旅游目标地、邮轮 、航司、酒店、景区 、餐饮、汽车等多个差别行业 ,别离提出了五大细分贸易场景处理计划,并将在2020年围绕春节、“十一 ”等游览节点大事务,与合做伙伴配合打造爆款IP营销。

以“攻略+”深耕兴趣圈层

游览需求的个性化已成为行业共识 ,若何深切理解和满足旅客的个性化需求,是旅游财产开展需要面临的关键课题 。于卓在会上强调,近两年间 ,马蜂窝在基于游览兴趣延展出的多元圈层 ,已展开了丰硕且行之有效的营销摸索和理论。

“从潜水 、滑雪、爬山,到游览摄影、穿搭 、购物 、探店,基于兴趣圈层的精准营销 ,可以为各行业带来品牌资产、品牌流量与品牌价值的全面提拔。”于卓称 。

在去年与新加坡旅游局合做的“我要的暑假功课 ”大型活动中,马蜂窝帮忙新加坡沉淀了深挚的线上资产,精准触达了游览亲子圈 ,修建亲子传布矩阵,胜利塑造中国亲子游目标地的特色品牌。而在本年5月,马蜂窝上线全新自驾游频道后 ,结合全球12个自驾游目标地配合发布了12条2019年官方保举自驾线路,为自驾人群构建了“内容+交易”一体化的闭环式消费场景。

关于那些圈层的渗入与深耕都依托于马蜂窝的优势内容,通过“攻略+”的新营销战略 ,马蜂窝得以将用户、内容与场景以更好的体例构成串联,打造一个愈加高效的营销闭环 。

周默也在演讲中详解了马蜂窝新的内容营销战略。在周默看来,马蜂窝做为游览玩乐平台 ,素质上实现的是“会玩的人 ”与“好玩的事”之间的毗连 ,兼具东西 、媒体与社区属性。

“马蜂窝不只用实在、高效、有用的信息完成决策需求的满足,更用有趣 、别致、动听的内容完成发现需求的满足 。”周默暗示,马蜂窝基于差别场景、差别圈层打造的内容生态 ,将实现用户从“找内容 ”到“逛内容 ”的行为途径改变,并借助大数据完成从“人找内容”到“内容找人”的晋级 。

此外,马蜂窝还于大会上启动了“地球发现方案 ”营销IP ,“地球发现者联盟”与“地球发现频道”也将于近期陆续启动上线。该方案将联动马蜂窝平台游览达人,前去世界各地发掘别致游览体验,产出优良游览内容 ,最末为用户 、达人与行业合做伙伴营造多维立体的交互体验场景,实现营销闭环下的财产共赢。

编纂:史言

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